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《认同感:用故事包装事实的艺术》原型的普遍特征

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为满足市场需求应使用多少原型的意见不同,一种说法列出50多个原型。另一个,则有100多个。卡罗尔·S·皮尔森31 和玛格丽特·马克32 在他们的著作《品牌的原型》(The Hero and the Outlaw)33 中列出了12种原型,这本书被许多人奉为品牌原型理论的奠基之作。通过对大量资料的总结,我们沿着皮尔森和马克的思路重新分列出12种不同的原型。你将会看到,每种原型都代表着一种人物形象,他们拥有着不同的价值观。接下来,会讲每种原型如何应用于品牌为增强可读性,我赋予了他们阳刚的属性,全部用“他”“对他”或者“他的”进行表述,但实际上所有原型都是中性的。