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《刘强东:我的青春不迷茫》再次冲破电商们的围剿

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2011年6月18日,京东店庆日!

刘强东一大早起来,兴奋地拿起电话再次布置店庆日活动的细节,这位70后电子商务企业家,喜欢把每一件事情做细。今天,京东在店庆活动的同时,推出了感恩用户活动:全场开卖超低价格商品,比如iPhone4只要2999元、42寸3D电视1888元、按摩椅999元、豆浆机99元等。

谁也不会想到,京东店庆日的回馈客户活动竟然引起一场地震一样的价格战,京东再次遭到强劲对手们的围剿。对手们气势汹汹,挥舞着刀枪剑戟冲杀过来。一时间,电商领域战马嘶鸣,战尘滚滚,硝烟弥漫。

国美旗下的库巴网最先发动攻势,从6月17日上午10点开始,为期3天的72小时癫狂派对,10大类数百款产品大幅降价热卖;新七天电器网开展了从7月1日到8月1日“电器裸价,敢比三家”的裸价促销活动;苏宁易购对京东从来不手软,也立马开展了“击穿底价,血拼6月”的促销活动,并提出所销售的电器产品终身免费保养;亚马逊中国更是不甘落后,推出“6月杀价王”的活动,规模之大,涉及商品之多,都是前所未有的。当当网的李国庆这回可找到了图书价格战的复仇机会,推出了“轰响年中庆,愤怒第1炮”的促销活动,活动规定当当网全场各类商品超低价,消费者同时还可以获得百货满150元返50元,电脑、数码类满500元返50元的优惠。

电商们联合杀价的商品都是电器类,等于朝着京东的要害猛打猛攻,要知道,这可是京东的主打产品。这次围剿,电商们下手之狠,用力之大,都是超常的。

面对电商们的围攻,刘强东泰然自若,做着自己该做的事情。6月18日,京东接到订单50万个,销售额超过2亿元,这可是当时中国电子商务市场单日销售额的最高纪录。刘强东带领他的团队,再一次冲破了对手们的围剿,昂首阔步走在如歌的岁月中。

长期研究中小企业战略的亚太竞争力APCC研究院(中国)执行院长王韦铭这样分析:“刘强东是一个超常家,但这种以价格拼规模的商业模型从某种意义上来讲,多卖一件多赔一件。3C产品利润低,当京东希望拓展新业务时遇到的压力和阻力不容小觑。”