2014年，腾讯召开了互动娱乐年度发布会。在这次盛会上，腾讯动漫向外界公布了一项全新的战略路线：腾讯将全力打造全动漫产业链。为了保证这个产业链的正常运作，腾讯已经正式启动了第一个全面开通的全产业链项目——火影粉丝官方站。
众所周知，“动漫”在中国有着为数不少的喜爱者，他们对动漫的喜爱从作品本身延伸到了其他动漫周边产品上，是一个巨大的潜在开发市场。正是因为这个市场的可挖掘性，马化腾才不遗余力地带着他的队伍杀了进来。
可以说，这一次腾讯动漫发布的消息，是一个具有战略意义的突破，它不仅意味着马化腾对中国动漫商业模式展开了全新的探索，也为广大动漫爱好者提供了一个很不错的娱乐内容体验基地。在这个基地中，马化腾将会创造出更多的质优体验。
尽管马化腾向动漫挺进的策略被证明是正确的，然而还是有人认为，马化腾的动漫战略是在走一条“不归路”。事实并非如此。最近几年，国家一直在致力于对动漫产业的振兴和扶持，所以一定会在很多方面提供最优厚的政策，因此从这个角度来看，中国的动漫产业前景一片光明。马化腾打造这个产业链，也是将动漫看作腾讯互娱的新阵地。因为他敏锐地意识到，一方面动漫衍生品和动漫周边存在着相当大的市场价值，另一方面动漫文化是一种可以表达自身情感的文化载体，很容易在粉丝群中产生共鸣。
马化腾主要在四个方面施展拳脚：第一，加强产业链漫画环节，力争为广大动漫爱好者做出最优秀的作品；第二，做强IP动画化环节，从而将IP的影响力朝着更广阔的方向推进；第三，加强动漫游戏化环节，将现有游戏和IP价值实现共享；第四做强周边商品，让正版内容得到完美的发挥和聚合。
2014年，马化腾给腾讯动漫指定的生存和发展路线是，依托腾讯这个强有力的平台，将优秀的IP作为核心来聚集一大批动漫粉丝，帮助腾讯奠定动漫商业化的基础。
2014年，腾讯动漫还将继续延续“泛娱乐战略”，对中国本土的动漫产业进行有效的重组，从而构建出一个以明星IP为核心的全动漫产业链。如果这个产业链能够良性运作的话，将会形成新的商业模式，并凭借粉丝经济的效应产生出更大的商业价值。
在发布会上，腾讯动漫公布了它和国内外的两个著名的动漫IP——鼎鼎大名的《尸兄》《火影忍者》在很多领域的合作范例。这个消息的公布，其实预示着腾讯动漫在构建全动漫产业链的过程中迈出了关键的一步。
火影粉丝官方站，也是腾讯动漫产业链构建的重要组成部分。作为世界第一个正版授权的火影文化交流平台，火影忍者官方站整合了有关火影动画、漫画以及游戏小说等很多周边内容，能够最大限度地调度粉丝们的参与感和积极性。这样一来，不仅能为火影粉丝提供《火影忍者OL》等角色故事，还能够让大家产生愉快的交流和心得分享，而这些都是广大粉丝们最热切希望看到的整合成果。由此一来，腾讯动漫将让粉丝网站变成一种多元化和个性化的互动娱乐分享平台，能够最大程度地整合会员，为火影IP商业化营造一片充满前景的掘金场地。
马化腾不光是要引入知名的动漫IP，而且还要全力培养原创动漫IP，吸引更多的漫画迷加入腾讯这个大圈子。一部由七度鱼创作的名为《尸兄》的漫画，在腾讯动漫刊出之后，立即得到了用户的广泛认可。在马化腾的扶持下，这部漫画顺利地实现了漫画、动画、游戏、周边的全程演变，而作者七度鱼也通过和腾讯动漫的合作，一跃成为年入百万的漫画家。
随着移动互联网的不断发展，粉丝效应也正在朝着“粉丝裂变”的模式转化。在这个新技术不断出现的时代，一个IP能够轻而易举地从一个领域延伸到另一个新领域，甚至能够在很短的时间内在多个领域同时“绽放”，并且有可能带动多个终端的协同发展。
在这一次发布会上，马化腾正式向外界提出了“泛娱乐”升级战略这个新概念，让人们逐渐清楚，这个新概念所包含的核心思想是互联网和移动互联网的多领域共生。在这个领域的支持之下，能够为打造明星IP创造出更多的粉丝经济效应，这个效应也会直接带动腾讯未来的产业链发展。
有了一个良好的产业链作为铺垫，马化腾就有了为广大用户提供良好娱乐体验的阵地，所以他会继续带领腾讯互娱在这个领域不断探索和前进，也将全身心地投入到引入、打造原创自有明星IP的商业战略中，以此来满足腾讯用户的娱乐诉求。