随着网络文学的不断发展，如今电子阅读时代已经影响到了很多人的生活，大街小巷中，放眼过去都是低头拿着手机阅读电子书的人。也正是基于这样的一个变革时代，马化腾开始考虑如何寻找新的盈利点的问题了。
2013年，腾讯公司旗下的腾讯文学向广大用户隆重推出了QQ阅读安卓4.0版本。腾讯文学官方表示，目前中国的互联网在经历了微博、浏览器、安全、游戏之后，已经将下一个阵地放在了移动阅读领域。这将意味着行业内的竞争者面临着全新的挑战和生存环境。为此，腾讯QQ阅读也会在未来的时间内，逐步将微信以及腾讯旗下的其他社交平台和文字阅读有机地联系在一起，不过具体怎样进行接入和整合，腾讯还在考虑和试探之中。
马化腾这个策略的思路是非常明晰的，他看到了未来阅读的发展方向，所以加强了腾讯在数字化阅读方面的改革和推进。从目前的状况来看，QQ阅读的新版本正在朝着四个方面演进：第一是内容比过去更加丰富；第二是在功能上变得更加强大；第三是视觉上会更健康；第四是细节上会更加人性。
根据腾讯官方介绍，QQ阅读安卓4.0版本，和过去的旧版相比增加了不少全新的功能，比如它支持的格式会更加全面，基本上囊括了用户所能见到的一切常见格式，而且它还支持本地和在线阅读等多种方式。除此之外，新版本的界面也更加漂亮，同时还做了一定的清新护眼优化工作。由此可见，腾讯在阅读软件的开发上采用了新技术，确保在控制客户端体积的情况下，为高清显示维系了必要的软件运行速度。
光有软件自然不能完成阅读，马化腾也为此加强了跟创世中文网的合作，为广大用户提供阅读的必要内容支持。可以看出，马化腾认准了这块市场的发展前景，所以将其中的每一个步骤都考虑详尽了。
另一方面，随着网络文学的不断发展，一个人想要成为作者是很容易的，甚至比成为读者更容易，因此随着更多作者的加入，广大读者用户有着更加丰富的选择。在这种被移动终端撑起来的现代化阅读之下，由于阅读的碎片化特性，作者和读者之间沟通更加紧密。
网络文学和传统文学相比，其娱乐性能更加突出，这让电子阅读的主要目的变成了休闲娱乐，而不是单纯地接受学习和教育。所以马化腾十分看重让未来的QQ阅读能够接入微信和手机QQ之中，当然这里面有个工作要做，那就是要事先调查清楚广大读者用户的阅读习惯以及他们的一些诉求。只要将这些问题摸清了，腾讯再利用海量级的用户平台去开发和接入，效果肯定会不错。
2013年的下半年，腾讯在北京召开了新闻发布会，正式发布“腾讯文学”品牌、业务体系及“全文学”发展战略。这个宣言的发出，事实上标志着腾讯文学正式进入全面抢占网络文学的市场阶段。在这次重要的发布会上，腾讯发布了“腾讯文学”品牌和业务体系，旗下包含了男性原创文学网站创世中文网以及女性原创文学网站云起书院。除了这两块阵地之外，腾讯文学还容纳了数字出版平台畅销图书和腾讯文学PC门户等等。当然，马化腾对移动客户端也没有忘记，在腾讯文学中增添了无线门户和移动客户端QQ阅读等产品渠道。如此广泛而丰富的渠道，证明了马化腾将会有大动作后续跟进。
这次大会之所以引起很多人的重视，主要在于腾讯文学在发布会上宣布了接入手机QQ推出的“QQ阅读中心”。
顾名思义，所谓的“QQ阅读中心”是基于“QQ阅读”而打造的阅读平台，它的主要业务内容是社交轻阅读。如果拿它和此前推出的“游戏中心”相比的话，一个显著的变化就是它将出现在未来的新版QQ手机版中的“动态”版块中。
可以看出，马化腾为腾讯规划了一个“全文学”的战略，这个战略是基于新搭建的业务体系，其内容非常丰富，也是一个容纳了全内容和全用户以及全平台的庞大产业链结构。
这个庞大的结构有诸多明显优势。首先在内容方面，腾讯文学兼顾了传统文学和网络文学这两种类别，并通过数字出版平台“畅销图书”以及百家出版社，构成了新的战略合作，在推广网络文学的同时始终不忘记引进传统文学。除此之外，腾讯文学在用户方面也是迈出了一大步，它将给腾讯平台上年龄、性别、职业各不相同的用户群体提供富有针对性的阅读服务。也正是这种个性化的服务基准让腾讯在平台建设方面，实现了从PC到移动的各输出渠道的一体化：内容的一体化和账号的一体化。这个一体化的最大好处是，能够让全部的书籍信息、阅读状态以及用户数据同步更新，确保用户在移动终端上看到的是最新的内容。
为了确保阅读作品的质量，马化腾还组织成立了以诺贝尔文学奖得主莫言为核心，兼有著名作家阿来、苏童、刘震云等人组成的“腾讯文学大师顾问团”。有了如此响当当的“梦之队”支持，腾讯数字阅读将朝着更加良性的方向发展和演进。
当然，马化腾没有将眼光仅仅放在文学领域，腾讯还和华谊兄弟等影视公司达成了战略合作，打造出了一个“优质剧本影视扶持联盟”，将致力于腾讯文学优质IP影视改编的项目投资、制作和运营。
马化腾在阅读领域的新战略，其实是对腾讯产业链的一次全新整合，他利用“泛娱乐”这个新战略思路，将其跟腾讯的互联网业务形态完美结合，从而建立了以IP授权为核心、多角度、多侧面朝着游戏、影视、戏剧、动漫等领域发展的整体战略规划。
也正是这种新战略规划的诞生，让腾讯在多了一块市场的同时“震慑”了不少新的竞争对手，比如盛大的起点中文网、百度扶持的纵横中文网等，让这些原本没有多少业务冲突的互联网巨头，都踏入一块红海战场中你争我夺，揭开了电子阅读时代群雄逐鹿的新战幕。